「集客」と「ブランド訴求」の両方の役割を果たすＰＯＰとは？

イベントショップの売り場づくりのお手伝いをさせて頂きました。今回は売り場展開計画の他に商品紹介ＰＯＰ制作のご依頼もあったので、ＰＯＰ展開計画も含めて検討！

このイベントショップ展開では、販売員が常駐できないという与件がありましたので、ＰＯＰは「商品紹介」のＰＯＰだけではなく、当ブランドがどんな想いで作られているのかをお客さまに伝える「ブランド訴求」のＰＯＰも設置した方が良いと考えご提案しました。

「ブランド」の想い（コンセプト）は一番最初に伝えたいことなので、ＰＯＰデザインは、お客さまが売場を通りかかった瞬間に思わず目を留めてしまうような、インパクトがありかつブランドイメージが伝わる写真を全面に大きく打ち出したものを採用。

この事例のようにそれぞれのＰＯＰに期待する「役割」を考えて計画的に制作することで「集客」や「ブランド訴求」など複数の役割を果たす効果的なＰＯＰを制作することができます。

加えてイベント会場には一定数のインバウンド客の来場が見込まれていたため、当ＰＯＰ含め一部のＰＯＰには外国語を併記することで外国人のお客さまに対して訴求する「役割」も持たせました。

ＰＯＰ制作は日々流れ作業になりがちです。そこを一度立ち止まってＰＯＰに期待する「役割」についてぜひ考えてみてくださいね。